苹果转型:狂人的艺术,商人的哲学


6月10日,来自全球的视线聚焦在旧金山莫斯考尼会展中心的苹果WWDC2013大会现场。在可乐罐造型的Mac Pro、采用Haswell处理器的MacBook Air登场之后,iOS 7成为了本次WWDC 的最大亮点,也成为无数熬夜观看的观众追捧和吐槽的焦点。

苹果转型:狂人的艺术,商人的哲学

iOS 7采用了扁平化设计等新的界面特征

诚然,iOS 7是自从iOS自从2007年同iPhone一起诞生(那时候iOS还叫iPhone runs OS X)以来,最大的一次界面改变:从拟物化到扁平化,从深沉线条到明亮色块,标签式多任务管理,新加入的控制中心和改版的通知中心等等,收获“小清新”、“令人难忘”等赞许同时,也同时赢得了不少诸如“Windows Phone附体”、“Android远亲”之类的吐槽。

诚然,iOS的扁平化设计使iOS、Android、Windows Phone三大移动操作系统殊途同归地搭上了扁平化设计的班车。很多人认为,在Android的快速发展和Windows Phone的跟进之下,苹果设备已经不再如同以前一样具有特色,逐渐失去原有的地位。苹果是否真的如同某些评论中说到的“已然趋于沉沦”?恐怕不能这么轻易下结论。

乔布斯回归苹果之后,引领苹果以“破坏式创新”开辟了众多产品的市场:播放器、手机、平板电脑,并一次又一次以超乎常人想象的设计和功能将苹果推上了产业界的头把交椅,如“工业设计的典范”的iPhone,“完美而易用的交互界面”的iOS,“填补PC与手机之间空白”的iPad、“最人性化的语音助理”Siri等等。在这些产品的成功背后,乔布斯追求完美到令人抓狂的行为作风与一些近乎缺陷的性格特征,也在“IT业的艺术家”的光环下显得具有一种独特的魅力。

苹果转型:狂人的艺术,商人的哲学

乔布斯被很多粉丝称为“乔帮主”

除了工业设计美学的狂热追求,“乔布斯的苹果”成功的原因还有对于行业趋势的前瞻。基于微软PPC与Tablet PC的概念,苹果将智能手机与平板电脑发扬光大;失败的“维纳斯计划”与Windows Media Center成就了Apple TV;而被外界一致期待的苹果iWatch智能手表,恐怕还要上溯回2004年微软为MSN推出的手表产品SPOT。

然而面对日渐式微的PC产业,曾经站在巨人肩膀上的苹果,渐渐成为了巨人本身。2011年,苹果市值超过埃克森美孚,成为全球市值最高的上市公司。正如著名的行业生命周期理论中提出的,度过成长期,逐渐进入成熟期的苹果,“增长率降到较正常水平,相对稳定,各年销售量变动和利润增长幅度较小,竞争更激烈。”面对虎视眈眈的谷歌Android和迎头赶上的微软Windows Phone,加之“精神领袖”乔布斯的去世,苹果能否延续之前的辉煌,成了人们最关心的话题。

从小众产品到业界巨头,苹果已经不是当初那个能够以破坏式创新革自己命的公司,这时候任何过大的动作都可能会将成就自己的产业毁于一旦。备受乔布斯推崇、同样以工业设计闻名的德国相机厂商徕卡,在推出经典旁轴相机M3后,就险些因为后续产品M5的大胆创新带来的口诛笔伐导致破产,也因此再也没有推出过太过超前的产品。

因此,乔布斯有先见之明地将延续苹果辉煌的重任交给了蒂姆·库克。库克曾经在IBM PC制造分销部门任职12年,98年进入苹果后,又任职苹果COO,负责端到端的产品供应链、销售活动和运营支持。库克上台后,加强了对于产品造型、色彩等方面多样性的创新,对产品供应和配送提出了更高的要求,并加强了对于中国等市场的开发和培养。作为一名名副其实的商人,库克在产品设计和开发上没有乔布斯那么极端,而他所擅长的市场运作和产品营销,反而更加适合这个时期的苹果。

因此,人们看到苹果推出了超出乔布斯所说的“最适合人手掌握的尺寸”3.5吋的iPhone 5(4吋),被乔布斯称为“见光死”的小尺寸平板电脑iPad mini(7.9吋),以及这次的扁平化设计iOS 7。很多人认为这些改动遗失了乔布斯时代的苹果美学,然而不可否认的是,这些迎合更大范围市场的产品,为苹果带来了更加抢眼的营收和知名度。在库克的带领下,苹果的股价一度达到700美元,而苹果产品更是占据了全球59%的3G流量和69%的移动市场利润,这正是“库克的苹果”的优秀注解。

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库克带领下的苹果曾经备受质疑

走下艺术品神坛,走上商品橱窗的苹果,代表的不仅是两代灵魂人物的行事风格,更是苹果达到成功顶峰后的身份转变。对目前的苹果来说,相比起大踏步的创新,对更广阔市场的精耕细作和稳步前进显得更为重要,而这正是库克所擅长的。苹果失去了阳春白雪的孤傲身段,却收获了遍地开花的成功。

当然,苹果在今后的发展中,同样需要更多的设计与功能创新。然而,既然那个只属于乔布斯的苹果已经随他离开了,不如扔掉有色眼镜,重新审视一个属于库克的苹果,走的不一样的路。



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95919000:2017-06-23 13:02:30